同为经济特区和沿海城市，与深圳的高楼林立与匆匆的车流相比，珠海的城市氛围有着天壤之别。空气清新、环境优雅、适宜居住，似乎已经成为了这个仅有150万人口城市的代名词。沿着海边行走在充满浪漫气息的情侣南路上，旁边就是繁荣的珠海IT集散地——湾仔沙凤凰南路。就在这样一个悠闲而成熟的城市里，IT市场却正在酝酿着变局。

 新卖场催变零售格局

虽然城市不大，人口也少，但珠海的消费水平并不逊色于珠三角其他城市。2005年，珠海全年的社会消费品零售总额就达到220.14亿元，增速位于全省前列。相对应的，珠海的IT卖场无论在数量还是规模上，都达到了相当高的水平。位于香洲区凤凰南路上的IT商圈，就聚集了六个具有一定规模的电脑卖场。

两年前，记者曾经对珠海的卖场做过采访，当时湾仔沙、海城、瀚高和中亿电脑城以不同的定位与特色形成了较为稳固的格局。再次来到这里，记者发现零售氛围显然已经发生了相当大的变化。其中最显著的就是新卖场的加入，今年4月正式开始营业的香湾电脑城、正在招商中的颐高鑫北数码港成为催变珠海零售格局的重要因素。

在湾仔沙、香湾、海城都拥有门市的珠海鑫立达公司门市经理肖亚波，就明显感受到了卖场格局变化给珠海零售市场带来的影响。他向记者介绍，去年年中香湾电脑城开始招商，并将自身定位于数码产品作为主打特色。而一直处于珠海IT卖场领军地位的湾仔沙电脑城，也由此感受到了数码这一快速消费品对IT零售业态的冲击。它不仅将卖场的名称从“电脑城”改为“数码广场”，更在去年9月首次对一楼的布局进行了为期一个月的大规模整改，将过去的专卖店改变成目前的数码柜。而这种商品陈列方式代表的是较高的零售市场容量，在二、三级市场是相当少见的。不过，由于数码柜从某种程度上抹杀了店面的个性色彩，也加剧了零售商之间的价格竞争。鑫北数码港则更加以销售店铺加上引入颐高这一连锁巨头的方式，试图改变珠海卖场现有的格局。

不过，尽管新的卖场进入带来了一些变化，但珠海的IT卖场依然保留了各自的特色。湾仔沙的品牌专卖、海城的兼容机集散地、中亿和瀚高的配件及耗材、香湾的浓郁数码风格以及未来鑫北的豪华布局，珠海的卖场竞争将会导向怎样的局面，值得期待。

                  转载自2006年7月13日《睿智在线》